Niemcy Niemcy nie były raczej postrzegane przez Polaków jako kierunkiem turystyczny. Całe dziesięciolecia jeździliśmy tam do pracy, na zakupy, odwiedzić rodzinę czy tranzytem do innych krajów Europy Zachodniej. Teraz to się zmienia, zwłaszcza od wejścia Polski do strefy Schengen i praktycznej likwidacji granic dla Polaków i Niemców. Mówiono o tym na warszawskiej konferencji prasowej Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT) na konferencji prasowej w Warszawie zorganizowanej wspólnie z Polską Organizacją Turystyczną (POT) w której wzięli udział Petra Hedorfer, Przewodnicząca Zarządu Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT) oraz prezes POT Rafał Szmytke.

Na skutek kryzysu zwłaszcza w roku 2009 nastąpił znaczący spadek wyjazdów turystycznych w całej Europie. Ale dziś już widać wyraźnie, że wychodzimy „z dołka”. W pierwszym półroczu 2010 r. Polska ugruntowała swoją pozycję jako silny rynek turystyki przyjazdowej do Niemiec.

 Rośnie ruch turystyczny

Według Federalnego Urzędu Statystycznego, ilość noclegów polskich turystów wzrosła w tym okresie o 10 procent. Od stycznia do czerwca 2010 r. w Niemczech nocowało 633 tys. gości z Polski. Ważne dla Niemiec środkowoeuropejskie rynki odrabiają straty spowodowane kryzysem 2009 roku i powracają na ścieżkę wzrostu gospodarczego. Od 2003 r. do 2008 r., rokrocznie wzrastała ilość noclegów turystów z Polski i w 2008 r. osiągnęła rekord 1,3 miliona. Istotny wpływ na rozwój turystyki przyjazdowej z Polski miało wejście kraju do UE w 2004 r. Ważnym czynnikiem są również konsekwentne działania marketingowe DZT, które dzięki umowie o współpracy podpisanej w 2009 z POT będą intensyfikowane. Na ogólny rozwój turystyki przyjazdowej do Niemiec ma wpływ także rozwój turystyki z Polski. Dla polskich turystów Niemcy stały się z czasem najpopularniejszym zagranicznym celem podróży (na drugim miejscu znajduje się Wielka Brytania), przy czym udział młodszych turystów jest ponadprzeciętny. Stąd nacisk na działanie skierowane do młodzieży, jak przykładowo wycieczki do miast i udział w dużych wydarzeniach lub wyjazdy do parków rozrywki.

Na Berlin, z jego pulsującym życiem kulturalnym i rozrywkowym, przypadło w 2009 r. ok. 135 tys. noclegów gości z Polski, na Monachium - ok. 46 tys. Trzecią i czwartą pozycję zajęły Frankfurt i Hamburg. Na tych miastach skupiają się też działania marketingowe DZT. Głównym motywem wyjazdów polskich turystów do Niemiec jest – według danych World Travel Monitor – wypoczynek urlopowy: spośród wszystkich podróży w 2009 r. 45 proc. przypadło na podróże w celach wypoczynkowych, 25 proc. - na pobyty u rodziny lub znajomych, a 30 proc. - na podróże biznesowe. W Brandenburgii turyści z Polski w 2009 r. i w pierwszym półroczu 2010 r. znajdują się na drugim miejscu przed Holandią w statystykach noclegowych gości z zagranicy. Wygląda na to, że Niemcy, jako cel podróży i atrakcyjny sąsiad z bardzo dobrym stosunkiem cen do jakości usług oraz bogatą ofertą, w porównaniu z innymi krajami zachodnimi nadal będą zdobywały popularność.

Współpraca w dziedzinie turystyki

Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) i Polska Organizacja Turystyczna (POT) wzmocniły współpracę poprzez podpisanie w marcu 2009 r. umowy kooperacyjnej. Dzięki temu, Polska i Niemcy, jako bezpośredni sąsiedzi, w optymalny sposób wykorzystują możliwości we wspieraniu i promowaniu turystyki w obu krajach. Dzięki umowie zintensyfikowana zostanie szczególnie współpraca między regionami przygranicznymi, obejmująca rozwój nowych projektów przygranicznych i budowanie pozytywnego wizerunku tych regionów. Promocja odbywa się poprzez wzmocnioną reklamę oraz ścisłą współpracę na rynkach zagranicznych – między innymi na targach i podczas warsztatów.

Przykładem współpracy DZT i POT było wspólne stoisko obu instytucji na Międzynarodowej Giełdzie Turystycznej (ITB) 2010, w ramach którego informowały one zwiedzających o najnowszych ofertach w regionach przygranicznych. Na warsztatach i prezentacjach m.in. w Słubicach, Warszawie, Frankfurcie nad Odrą lub podczas GTM Germany Travel Mart™ 2010 w Moguncji, DZT i POT przedstawiły wspólne działania promocyjne w regionach przygranicznych i możliwości dalszej współpracy. W budowie jest niemiecko-polska strona internetowa promująca regiony przygraniczne. Niemiecki „Nationale Tourist Board“ wspiera POT w przygotowaniach do UEFA EURO 2012, które odbędą się w Polsce i na Ukrainie. W tym zakresie obie organizacje ściśle ze sobą współpracują. To wydarzenie będzie też głównym tematem Międzynarodowej Giełdy Turystycznej (ITB) 2011, w której Polska jest krajem partnerskim.

Cel - podróże przygraniczne

Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) promuje w Polsce Niemcy jako cel podróży w ramach licznych akcji marketingowych. Uwaga skoncentrowana jest na wyjazdach urlopowych, które stanowią ok. 45 procent wszystkich podróży Polaków do Niemiec. Główną grupą docelową w działaniach marketingowych DZT są turyści w przedziale wiekowym 25 – 49 lat, którzy stanowią najliczniejszą grupę osób podróżujących do Niemiec. Zwraca zwłaszcza uwagę ponadprzeciętny udział rodzin i młodszych turystów z Polski w porównaniu z innymi rynkami. Z tego też powodu Niemcy konsekwentnie kierują działania marketingowe na tematy związane z młodzieżą i łączą je z turystycznym bogactwem Niemiec, jako celu podróży. W 2010 r. działania marketingowe DZT. skupiają się na temacie „Creative Germany” promującym, jako cel podróży nowoczesne, kreatywne Niemcy. Głównym medium jest strona internetowa www.creative-germany.travel, także w języku polskim. Tu użytkownik jest zaproszony w wirtualną podróż po kreatywnych Niemczech. Dobrą orientację zapewni mapa stworzona na wzór planu komunikacyjnego metropolii. Kolory, którymi zaznaczono różne odcinki odpowiadają głównym obszarom projektu: „architektura”, „sztuka”, „wzornictwo”, „moda”, „wydarzenia”.

Metropolie jak Berlin – kraj partnerski Warszawy – oraz Monachium, Hamburg i Lipsk, dzięki bogatej i kreatywnej ofercie zapraszają polskich turystów do zwiedzania kraju sąsiadów. Ważnym medium jest internet. Polska wersja językowa pod adresem www.germany.travel zawiera nie tylko wiele informacji na temat Niemiec, ale także wspaniałe zdjęcia i krótkie filmy inspirujące do podróży do sąsiedniego kraju, m.in. z niemieckim komikiem i aktorem Steffenem Möllerem. Nie wszyscy wiedzą, że w roku 2010 Kulturalną Stolicą Europy jest niemieckie Zagłębie Ruhry. Region ten słynący niegdyś z produkcji węgla i stali oraz przemysłu ciężkiego po przekształceniach jest zagłębiem kultury z setkami wspaniałych muzeów i galerii, mnóstwem zieleni i rozlicznymi możliwościami spędzania czasu wolnego. Głównym tematem 2010, którym DZT stara zainteresować polski rynek jest również „300-lecie europejskiej porcelany“: przed dokładnie 300 laty powstała w Niemczech pierwsza manufaktura porcelany w Europie. W 2010 r. Niemcy świętują te narodziny organizując liczne wydarzenia i imprezy. Głównym miejscem tych wydarzeń jest Miśnia, położona zaledwie półtorej godziny jazdy samochodem od polskiej granicy. Natomiast w przyszłym roku Niemcy obchodzić będą 125 lat motoryzacji. W maju 2011 rusza wielka akcja Niemieckie lato z motoryzacją podczas którego w ciągu 125 dni odbędzie się 125 imprez motoryzacyjnych.

Zdjęcia: Grzegorz Micuła i Ruhr Tourismus

Dodaj do: